Steemit是怎样一个魔性平台?
Mona Zhang6月5日 03:56浏览量5962 Steemit 投资
摘要: 2016年的一次代币暴涨将内容分享平台Steemit一下子推到了大众面前。在圈子里,那些希望学习区块链的小萌新们都会被推荐上这个网站,甚至还有人会直截了当的告诉你“不用Steemit,不是链圈/币圈人”。这究竟是一个怎样魔性的平台,它发行的Steem到底值不值得理性的你来投资?

2016年的一次代币暴涨将内容分享平台Steemit一下子推到了大众面前。在圈子里,那些希望学习区块链的小萌新们都会被推荐上这个网站,甚至还有人会直截了当的告诉你“不用Steemit,不是链圈/币圈人”。这究竟是一个怎样魔性的平台,它发行的Steem到底值不值得理性的你来投资?

Steemit是什么?

这里我将用大篇幅来描述Steemit的内部结构和运作机制,本文不涉及任何Steem代币价格分析,只对Steemit项目内在价值解析。如果你是经常玩steemit的,那么请跳过前半部分的介绍,若你是从各种只言片语中了解到Steemit,那么请认真咀嚼每一个字,因为它们是了解Steemit价值的“底层知识构架”。

Steemit是一款用区块链技术搭建并于2016年投入运营的社交内容分享平台,可以将其主体功能类比为知乎或Quora,但其最大的特点就是通过区块链技术实现了“去中心化”的打赏机制。具体来说,Steemit平台会用自身发行的数字货币Steemit来奖励那些优质内容生产者。相较于现在被广告和广告行业包围的内容平台而言,Steemit的首要目的是让这个注意力经济中的人群受益:剔除内容平台为了盈利而将用户资料卖给广告商的可能,让用户将自己有限的“注意力”作为具象化物质用来奖赏别人或者制造财富。Steemit除了会奖励发布优质内容的人,也会同时奖励发现优质内容的人。

将Steemit归类为媒体链(MediaChain)是我认为目前最合适的称呼,因为它明显区别于目前主流的UCG(User Generated Content)媒体,不管是内容和价值都是由用户来贡献。

Steem区块链网络会持续不断的生产数字货币用来奖赏内容生产者和传播者。75%新产生的币会送到奖金池里面发给内容生产者,评论者还有传播者。15%的会给那些持有SP(之后会介绍)的人作为利息(用来支持这些影响力大的人来维护社区),最后10%的用来支付给验证转账的人。

区块链技术是支撑Steemit模式的基石,但它并没有抛弃内容分享平台的基因。在STEEM的白皮书中,明确表明用户的行为将被记录在区块链上,可被公开验证,没有任何一方能够审查Steem持有人所赋予价值的内容。Steemit.com或许会审查网站的内容,但是所有内容一旦发布在区块链上,就被广播出去,内容永远存在无法删除。

Steemit认为言论自由是自由权利的根基,审查意味着限制剥夺了人民的权利,Steemit致力于围护言论自由,建立自由社会。但自由并不是绝对的,劣质内容在Steemit上仍会被摒弃:在steemit.com上,还是可以通过对内容“踩”的行为来限制部分不好内容。但是个人发表言论自由的权利没有限制,依然可以发表,只是被踩后,内容隐藏但是内容还是存在且可查的。

Steemit现有三种价值媒介,分别是Steem、Steem Power、Steem Dollars。

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STEEM/SP/SBD之间的转换关系(图片来自Steemit)

Steem:这是由Steemit发行的一款典型加密数字货币,可以理解为“现金”,用户可以通过购买和帖子被点赞的形式获得。其在Steemit平台上的用处就是可用来换成Steem Power, 也可交易成Steem Dollars,或者转到加密钱包。用类比来说Steem就是Steemit这家网站的股票,可以用来跟各大交易所里面交易其他数字货币或者法币,其价格随市场波动。

Steem Power:Steem Power(简称SP)可以看做是用户的“角色属性”,更具体点就是衡量一个人在Steem上影响力的一种标准。一个人拥有越多的SP,他对某一内容的评价就越能影响其在整个Steemit平台上的权重。既然是属性向的数值,那就不能轻易允许用户之间进行交易转让,现在的规则是,若想用SP来兑换现金,大约需要13周才能完整整个流程,每周只分你一点。其外,SP持有者还有一定比例的利息收入。如此规定是为了让用户能够长期持有SP,以便更好的维护社群。

Steem Dollars:Steem Dollars (简称SBD)是与美元直接等值的数字货币,持有者可以得到10%的年息。其兑换公式有点绕口:当用户要兑换现金时,Steem Dollar将会被兑换成当前市值等同于1美元的Steem,比如你有1 SBD,当前Steem的市值为1.5美元一个,那么你就会得到0.67个Steem,之后可以在交易所里面兑换成1美元。这是目前Steemit上唯一能直接转化为社会价值的加密货币,用户能用SBD直接在例如PeerHub.com等网站上直接购物。

去年,Steem又发布了一款名为SMTs(Smart Media Tokens)的工具,简单来说就是一款是基于Steem区块链的类似于以太坊的内容行业区块链股票发行系统。

如果不太了解以太坊的话,可以把SMTs类比为一个股票发行结算系统,每个内容创作公司(个体)在需要融资时,可以在SMTs上发行自己的证券化代币,而不需要去管理这些股票如何交易结算,以及不需要担忧个交易系统的安全性,更不需要为此去自己开发一套区块链以及学习管理技术。


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SMTs白皮书中FASHN代币发行操作实例(图片来自Steemit)

通过SMTs,那些认可内容创作团队价值的人可以通过支付Steem来参与项目众筹,持有该项目证券化代币并成为项目股东,成为股东的你可以享受到该项目社群的服务参与社区的发展。社群不断壮大,价值也就不断增大,该项目代币的价值也就增大。

很多人可能只看到Steemit内容分享平台的一面,却没有看到其区块链技术的一面。所以当SMTs项目被公布之后,有很多人惊呼雀跃,Steem价格应声上涨。但其实SMTs应该是在Steemit开发时就已经设定好的计划,它的价值应该体现在Steem发行伊始。

Steemit用区块链技术来生产自己的代币,就跟比特币需要矿工去生产自己的代币一样,只不过Steemit用了更加好的石墨烯技术(Graphene blockchain framework)来制造自己的代币。Steemit这个内容分享平台给我最大的震撼不是内容无法篡改、剔除广告,而是它能通过激发人们对优质内容的原生渴望来源源不断获得奖励,让“挖矿”这个行为不再像比特币那样只能听到显卡嗡嗡直叫。

Steemit价值几何?

在内容平台的横向市场上,我们已经可以发现传统中心化平台和区块链平台在商业模式上存在着明显的发展分歧,若加以对比将不利于分析Steemit在精准市场的价值。那么这次我们就来斜向对比一下那些区块链领域的内容平台。就目前的斜向市场看来, YOYOW和最近刚启动的iVeryone都有与Steemit分一杯羹的野心。


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YOYOW网站主页

这些媒体链打出的口号都是将传统内容分享平台的收益返还给平台用户。这其中,Steemit跟YOYOW都是底层公链,可以接入各种内容应用平台,但Steemit用具有强大融币功能的SMTs服务内容平台的智能合约系统与后来者YOYOW拉开了相当大的距离(顺便提一嘴,YOYOW的开发进度慢到令人发指,外界一直诟病其前端几乎无可用功能)。

Steemit提出了脑力证明机制(Proof-of-Brain),YOYOW提出了品味证明机制(Proof-of-Taste)。其实它们都可以简单理解为个人在平台上发布内容就是一种挖矿行为,可以获得平台奖励。而投资持有平台代币就是获得话语权及挖矿的算力(相比比特币挖矿的类比)。所以,投资Steem或者YOYO你除了可以获得本身币价的增值收益,你还可以通过发布内容(挖矿)来获得收益。

iVeryOne对标的是FaceBook,他们希望基于区块链来支持个人广告定价,个人行为数据定价,转发内容收益等,但和FaceBook不同,他们认为广告收入不是平台独享的利润,应该下放给个人,个人给自己的行为数据定价,自己看的广告定价等等。这与Steemit的去广告模式是完全背离的,若以后成型,也只是将不用使用习惯的用户分流罢了。

有人觉得币乎也可能是Steemit竞争对手,个人不这么认为。首先最重要的一点,币乎是一个偏传统中心化内容平台,无法在运营和奖励机制上与Steemit相比较;其次,Steemit和币乎虽然都是博客型网站,但Steemit里内容创作者的涉猎广泛,从吃喝拉撒到政治时事都有内容可寻,反观币乎却是一个只关注区块链的垂直型博客网站。

可以这么说,目前还真没有那款产品是能直接影响到Steemit行业地位的,市场看似足以披荆斩棘。

然而,作为区块链爱好者的聚集地,其在“区块链大国” – 中国的发展却举步维艰。由于Steemit主张言论自由,基本没有审查机制,所以其本身很难中国进行大范围推广,而其繁琐奇葩的注册流程也阻碍了很多想体验区块链产品的潜在用户(注册需要等上好几天,且有机会收到拒绝注册的回复)。

再说说Steemit的闭环生态。“SMTs的提出,旨在构建内容生态。”这是创始人Daniel Larimer(业界称其BM)在推出SMTs时说的话。那么SMTs在构建生态的工作上到底进展如何呢?从前文中我们已经知道,Steem代币是Steemit区块链的燃料,通过SMTs在Steemit区块链上构建新的内容公司(发行自己的股票)需要Steem来保证整个系统的运行,所以越多创作者利用SMTs融币然后发展出更多的内容生态,越利于Steem流通性和价值的提升,反过来也越能激发创作者的劳动热情和平台内容库的填充。


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Steemit和EOS的共同创始人Daniel Larimer

让我们回到Steemit平台规则的构架设定。对比传统的用荣誉、积分、打赏激励的内容传作模式,Steemit正视了内容提供者的变现冲动。

利用区块链和数字货币,以及借鉴了游戏领域的“声望系统”,Steemit提出了一种“股东评价 -系统奖励”的模式。Steem是基于石墨烯区块链技术,处理信息比以太坊更快,快到可以用在一些内容相关的应用上。我们在Steemit网站上的每一个操作(发文,点赞,评论等)都是产生信息,如果steemit运行在其他区块链(如以太坊)上,速度肯定很慢,用户体验差,这样的内容网站是没有竞争力的。Steem代币能够有效解决传统内容平台上创作者积分应用场景少、流动性差等问题。区块链大幅降低了优质内容被剽窃的可能。而区块链和数字货币两者的结合,则起到了省去平台中介费(平台直接利用Steem奖励创作者)、提升阅读体验(页面无广告,把使用者的注意力留给优质内容)等效果。

有人说,“在Steemit 当中就如同玩一个网络游戏,大家都努力提升段位,初级玩家羡慕中级玩家,中级玩家又钦佩高级玩家,点赞,SBD,和 SP值,让我们一次一次打开应用,查看当前段位,人气值。如此一来,客户的黏着度和活跃度都比较高。”

如今又加入了SMTs系统来辅助那些希望生产优质内容却财力不足的个人或团体,将整个行为链闭环打通,用户一旦进入将产生极大的粘性,颇有养成系游戏的逻辑让用户愿意在上面看到自己或者自己喜爱的创作者一天一天的壮大,Steemit不可谓不创新。

Steemit的缺陷

首先是奖励与权重带来的金字塔困惑。Steemit通过Steem Power来决定评价权重,SP越多评价权重越大,而且Steemit的权重没有上限,所以即使官方为评价行为设计了能量的消耗(可以理解为的能量血条,每评价一次就会消耗血条能量,血条也会随着时间恢复,血条消耗越多,评价权重就会下降,血条恢复的时间就会更长)来应对大户的过大权重的影响,但是实际操作中,不少人都发现大户通过持有大量SP仍然掌握着绝大部分的评价权重,所以Steemit里仍然是大鲸鱼决定了大部分的财富分配。

另外,奖励与数字货币直接挂钩也容易导致平台上的内容有着强烈的商业性,这也是内容平台走向区块链化所必须面对的问题。Upvote模式和票权的集中直接导致了内容的庸俗化,重复化。我们知道,SP有能影响内容在平台的权重,点赞权的权利正比于SP持有量,持有10个SP的评判能力是持有1个SP评判能力的10倍,而“点赞”行为直接决定了作者的收益,这也为平台发展带来了很多潜在的威胁。创始人BM最初持有80%以上的Steem,并将其全部转成了SP,占有高达90%以上。如此一来,BM的个人品味对内容的引导极强,可以说在当时,他就是steemit的上帝。然而这位“上帝”因为总是给大胸美女点赞,引起了众多用户的抱团谴责,有的用户甚至把账号发给BM后退出了Steemit平台。由于奖励机制的设计,博主们也不免陷入刷Steem,买SP,Vote的漩涡(如果要转成SP,需要忍受长达两年的锁定期,流动性缺失造成投资者远离),这与之前我所欣赏的行为链闭环形成了很巧妙的讽刺关系。所以说,奖励机制有时候也是一把双刃剑。

其次,市场不偏爱复杂的机制。我们都知道现在的产品越来越讲究“畅爽”,即一个产品如果易使用不费脑子,那么其市场广度将越大。然而,可能是为了体现自己区块链产品的格调,可能是为了产品逻辑上的完整,Steemit将平台游戏规则设计的较为复杂 ,普通新用户对着那三个“价值媒介”间关系就得摸索半天,还有各种段位人气等数值,用我一游戏控朋友的说法就是:“仿佛在玩古典美式RPG游戏。”虽说如果是将Steemit作为单纯的博客,也就没那么多烦恼,但是人家是和数字货币挂钩的博客,来玩的人岂能都是佛系用户?

如果说内容人气转为Steem通用货币提供了场景,我们还需要相当的流量才可以真正支撑起这个商业模式。Steemit还未成为一个巨头,目前复杂的游戏规则很难让他有机会发展壮大。

Steemit的未来

撇开其他尚不成气候的区块链内容平台,我们试着将Steemit与那些传统中心化内容平台在市场表现上做一些比较。STEEMIT和知乎,Quora,微博,Facebook等平台的最大区别是量级。由于我们之前解释过的原因使得Steemit现在局限于社区化,在流量上完全无法和这些主流的内容平台比,据悉2018年第一季度Steemit的用户账号只有近60万,每日活跃用户仅不到7万。