年度票房TOP10独占5席,作品播放市占率第一,新片场影业做对了什么
烯财经1月13日 10:49 行业动向
摘要: 探寻头部网络电影公司的内容方法论

本文转自:娱乐资本论

 

2019年的网络电影市场,不似去年高喊着“分账票房要过亿”,而是冷静了许多。 


根据爱奇艺几天前发布的《2019网络电影行业报告》,网络电影上线部数从去年1537部,到今年减至789部,同比降低了49%,最高分账票房也并未超过去年的5000万。这样看来,难道去年红火的网络市场,今年就此低迷了吗? 事实并非如此。尽管最高票房未超过去年,但整体来说,票房破千万的网络电影要比去年多了不少。并且播放表现也稳中有升,全年累计正片播放同比去年增长24%。从制作周期和成本来看,今年上线的网络电影品质也有提升。事实上,无论是平台、片方亦或政策方,“减量提质”,都是今年网络电影市场绝对的关键词。 


随着网络电影逐渐摆脱掉“野蛮生长”、“粗制滥造”的标签,行业也逐步变得规范化。在网络电影发展的第六个年头,整个市场迎来了“U形转弯”。究竟是弯道超车冲破瓶颈,还是就此被淘汰,一切都要靠实力说话。 


在现在这个优胜劣汰的环境下,新片场影业脱颖而出,在这个厮杀日渐激烈的市场中一定是拥有姓名的那个。 




新片场影业在2019年的确交出了一份优秀的成绩单:获得2019“新奇点”爱奇艺网络电影年度高票房合作伙伴,这是新片场影业连续两年获此殊荣。且该公司自制出品的《鬼吹灯之巫峡棺山》以正片播放市占率11.7%的成绩居榜首,并以3470万票房的成绩,获得爱奇艺2019年度网络电影票房榜冠军。除此之外,新片场影业还另有4部影片,与《鬼吹灯之巫峡棺山》一起,进入了该票房榜Top10之列。




取得如此卓越的成绩,新片场影业有怎样的内容制作方法论?在过去的一年中,新片场影业的策略又是什么?带着这些问题,娱乐资本论采访了新片场影业总裁牟雪,来一探究竟。


行业冷静期稳中有升,

踏实做事的公司更容易被看见 


“2019年整体的市场风向都变得很稳健。这对于我们内容方来说是一个利好。”牟雪告诉小娱,影视项目开发最核心的莫过于静下心来打磨作品。当整个市场不再浮躁,更加专注内容本身质量的把控,才能形成行业的稳定可持续发展。


从爱奇艺这份行业报告中,也确实看得出来,牟雪这番话所言不虚。今年网络电影上线部数大幅降低,但随之而来的,却是总播放量的提高以及更好的播放表现。报告显示,2019年网络电影全年累计正片播放量达48.2亿,同比增加24%。这是从平台到内容方的一份共识,着意减少内容数量,将更多的资源倾斜到精品内容上来。




所以,尽管当今年市场逐渐冷静,但网络电影的总体成绩却在稳步提升。报告显示,截至今年11月,爱奇艺共有24部网络电影分账票房突破千万,和去年相比,同比增长了33%。事实上,行业整体的提升,才是行业向前发展的最大驱动力。 


此外,网络电影的部均投资成本也在持续提升。2019年,投资成本达到300万以上的网络电影数量占总量的48%,成本1000万以上的则有18部。“今年上线的头部影片,大体上来说,无论是制作周期还是投入的成本,都要比往年高出不少。”牟雪表示,周期和投入都增加了,减弱了时间和金钱的制约,就更容易做出好内容来。 


类型多元,也同样是2019年网络电影的关键词。数据显示,除了动作、玄幻、喜剧等题材仍是主流。毕竟对于大部分网络电影受众来说,这些题材都是刚需。但同时亦有现实主义题材等新鲜题材涌入网络电影市场,如《大地震》《毛驴上树》,都获得了不错的票房成绩。现实主义题材在网络电影的优质表现,证明网络电影市场在题材上可以进一步拓展新的蓝海。


除了内容端的变化,政策端的改变也是网络电影的利好。2019年2月,国家广电总局上线了新的网络影视剧备案系统,从前由视频平台代为备案的网络电影,如今改为直接由片方自主备案。这一改动,让项目上线的周期大大拉长,加之审核标准的严格,让不少片方的项目从筹备到上线的时间延长了不少。“但备案系统上线,会让网络电影从根上起,就变得更加规范化。”牟雪告诉小娱,其实自主备案系统的上线,反而可以促使片方对内容的规划更加合理高效,并更前置地思考项目如何开发和筹备。 


并且,由于上线时间拉长,也同样会引发良性循环。除了让项目筹备周期拉长外,由于审核的严标准,片方也会在内容创作上更用心打磨,用真正优质的作品尽可能快地通过审核。 


“2019年的冷静绝对是件好事。”在牟雪看来,2019年网络电影的变化,是一个行业向上发展的必经之路。另外,平台的公开透明化,以及官方政策的改变,都是利于这个行业进一步发展的因素。“耐下心来,踏踏实实地做好手头的内容,也许当下效果不明显,但却更能获得中长期的行业价值和生存机会。” 


类工业化体系推进,

深挖受众本质需求 


在2019年这个以“减量提质”为口号的一年中,新片场影业可谓成绩斐然。2019爱奇艺网络电影数据报告显示,新片场影业出品的网络电影《鬼吹灯之巫峡棺山》在全平台的正片播放市占率中名列第一,为11.7%。 


更抢眼的是,在爱奇艺2019年度分账票房前十的榜单中,新片场影业出品的作品就占了五席,其中《鬼吹灯之巫峡棺山》为今年分账票房冠军。另外四部分别是《至尊先生》《新封神姜子牙》、《齐天大圣之大闹龙宫》、《新封神之哪吒闹海》。



新片场影业之所以在今年取得如此抢眼的成绩,和公司的内容创作方法论是分不开的。牟雪透露,从2018年底开始,新片场影业就制定了“头部策略”,力求让公司的每一个项目都“奔着年度前十去努力”。所以,从项目策划初期就开始投入这个策略,从主创班底、剧本打磨、演员选择到制作体量等等方面全面升级。 


由于这个“头部策略”,新片场影业在2019年计划开机的部数也有所减少,但相应的,将每一个项目周期拉长,投入成本也有增加。这个头部策略的操作理念是什么?“尊重市场,这是第一位的。”牟雪告诉小娱,在立项之初,公司就会评估这个题材,需要怎么做,才能让用户点进来看并且喜欢看。牟雪认为,只有深挖受众的需求,找准受众本质的刚需点所做出的好项目,才是真正可持续、可复制的成功。 



“大家都说西游、哪吒的题材被拍得太多找不到新角度,但《大圣归来》和《哪吒之魔童降世》依旧成了爆款。”牟雪说,所以不是经典题材被“拍滥了”就不能再拍,而是对于此类题材,需要拿出更高的制作水准、新颖的故事和真正优秀的主创团队,才能出品一个真正打动人心、有竞争力的内容。 


“新片场影业在2019年取得这个成绩,说明了我们的方法论是管用的。但同时也给我们提出了更高的要求。”牟雪坦言。 


所谓的这个“方法论”,牟雪解释,其实就是用类工业化的体系,去运营一个项目,将每一个影视项目进行拆解和尽量标准化。“如这个题材要请哪些主创,海报该做成什么样,叙事节奏需要是怎样的才能吸引观众一直看下去等等,这些方面我们都摸索出来了自己的一套模式。 


头部策略还将继续,

网络电影的潜力还将不断发掘 


在2020年,新片场影业将继续“头部策略”,控制数量,将精力和成本放在打磨优质内容上。并且仍会在古装玄幻、动作等主流题材领域探索更动人的故事,同时也会积极开拓现实主义题材影片。 


 

一家内容创作公司,不仅要拿出在红海领域的高竞争力,探寻蓝海题材领域的能力也格外重要。新片场影业也有多部现实主义题材项目在筹备,其中包括亲情、扶贫、体育等题材,另外还有一些文艺类型的题材,并会大力扶持年轻导演。 


“对于新片场影业来说,我们还在上升,还有更多空间可以去拓展、去想象。”牟雪告诉小娱,网络电影市场的潜力,还远远没有被挖掘出来。 


在牟雪看来,尽管目前视频平台会员纷纷达到一个亿,且增速开始放缓,但是“会员中,看网络电影的人,所占比例较小”。所以对网络电影而言,还有很大的潜在受众增量可以拓展。并且在将来,视频平台对于网络电影这种分账模式,会持续扶持。 


网络电影在2019这一年,变得更加冷静,但也更加规范化。同时有了平台的扶持、政策上的利好,以及内容人们对优质内容的坚持,让网络电影市场朝着“肉眼可见”的光明未来走去。 




新片场影业作为网络电影市场的佼佼者,其内容多元化、模式多样化、尊重市场,并与科技相结合的2020年全新规划,也与行业的整体趋势和规划不谋而合。在将来,新片场影业为受众,会提供更多的优质精品化内容,对行业,也会持续输出行之有效的内容创作方法论,并不断供给更优秀的行业人才。

 

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