《唐探3》购票指数领跑,《姜子牙》后来居上,观众的选择会“神仙不打架”么?
烯财经11月25日 10:34 影视资讯
摘要: 这个春节档,你最期待谁?

本文转自:艺恩数据


11月22日晚,金鸡百花电影节举行了一个“午夜论坛”,《中国女排》导演陈可辛、《囧妈》导演徐峥、《唐人街探案3》导演陈思诚一起探讨了中国电影的新商业大片时代,也对春节档市场和创作发表了自己的看法,约定“最强春节档,神仙不打架”。
春节档,尤其是其中的初一档在近几年已经成为“量级”大片争夺的主战场,布局已经提前到一年升至更早。目前确定在1月25日(大年初一)上映的影片为10部,这一数据将在未来两个月的时间内出现变动,有人离开,也会有人“迎难”进入。


为何说“迎难”呢?据艺恩数据显示,从2013年《西游降魔篇》在初一初尝战果,随后几年中,初一档上映的影片,尤其是量级影片越来越多,2019年初一档同样是“神仙阵容”,类型元素也包含了科幻、喜剧、动作、动画等,最终上映数量从初期的14部压缩至最终的8部,但在单日票房成绩,尤其是日冠票房占比来看,数量的增加对于票房的拉动作用有限,呈现的则是“分食蛋糕”的状态。
但“初一档”其及所在的春节档仍然在年度表现中成为单日、单档期(7天及以内)票房天花板的突破主力。同时,该档期开画影片也成为年度票房表现中冠亚军的种子选手。


春节档在近六年总票房及票房年度占比不断攀升,在2018年度,春节档以7天时间创造了58.7亿的成绩,在全年的票房占比达到9.5%,成为仅次于暑期档的年度第二大档期。但在不断热化的同时,2019年春节档观影人次首次出现缩水,七天时间内较2018年度较少了1363万观影人次,相当于每天有近两百万人次离开了影院。这也为业界敲响了警钟,在不断加量的同时,有效排兵布阵,优化影片自身才能将流失的观众重新拉回影院。
目前,多部影片在金鸡百花节已经开始发力。面对如此多的选择,伴随着主演阵容、海报及预告片等不断被释出,观众从中开始获取故事等核心元素,对于影片的选择开始出现偏好。据艺恩智库营销数据显示,截止目前,在豆瓣的想看数排名中,作为春节档熟客的“唐人街”系列《唐人街探案3》处于第一梯队,想看人数已逼近九万。《唐人街探案2》在2018年春节档以33.98亿的成绩位列年度亚军位置,近日《唐探3》公布了“亚洲群星阵容”,除了首批曝光的王宝强、刘昊然、妻夫木聪、托尼·贾、三浦友和、长泽雅美、浅野忠信、张子枫、尚语贤等,铃木保奈美和染谷将太也宣布加盟。


作为入局较晚的动画影片《姜子牙》,在各项数据表现上可谓是后来居上,虽然目前仅发布了定档海报,但在豆瓣想看数上仅次于《唐探3》,领跑第二梯队。与《哪吒之魔童降世》同属封神宇宙为该动画奠定了十分广泛的受众基础,期待度也相对较高。
在转化更为直接的艺恩购票指数上,梯队的表现基本与豆瓣想看数一致。《唐探3》不仅在春节档多部影片中排在首位,在目前所有将映影片中也稳居榜首;而在趋势变化上,第二梯队中《囧妈》则呈现出上升态势,后期定档的春节档“老人系列”中的动画电影《熊出没·狂野大陆》虽然在豆瓣想看数上人数较少,但因其受众与豆瓣用户的重叠度较少,可参考价值不大,但在购票指数上则呈现出强劲的上升态势。


2017-2019档期动画都是“熊出没”系列的天下,三部影片共产出了18.4亿的票房,可以说是较为成熟、受众稳定的动画影片,最终的市场表现也不容小觑。
从近两年档期的市场变化节奏来看,口碑对于市场格局的引导可以说是到了“瞬息万变”的状态。在前期宣传及预售状态的各种表现仅会影响开画前两日,甚至是首日的格局,口碑释放后才是真正“较量”的开始。