分账天花板仍未打破,网大公司浮沉2019
烯财经9月16日 11:40 投资指南
摘要: 它们是谁?

本文转自:骨朵网络影视

 

2019年,与剧集、综艺制作公司境遇相同,网络电影公司们也面临着不小的风险。2018年下半年至今,尤其是今年开始,在政策和市场双重打压之下,网络电影上线总量骤减。

雪上加霜的消息是,2月自备案系统升级之后,新审查政策推出,题材风向调转至现代后,又有大批网络公司的影片不能如期上线。




头部梯队中,今年淘梦影视、新片场、奇树有鱼、映美均有影片贡献。但在总体成绩上,已经鲜少出现打破网络电影分账天花板的作品,这与2018年网络电影市场上,票房突破3000万、破5000万的分账盛况放在一起,对比惨淡。

 

事实上,网络电影公司们面临着继2017年的网大公司消亡潮后,又一次行业拐点。此前骨朵曾在对2017年网络电影公司市场现状调查中发现,2017年网络电影行业公司“消亡率”高达87.26%,留下来的只有不足15%的网络电影制作公司。

 

这年也被认为是市场淘汰和过滤网络电影制作公司的一年,网络电影行业淘汰大批不专业或者赚快钱的新媒体、广告公司、网络电影公司后,市场形态逐步成型。

 

 

随着2017、2018年作品质量升级、资本投入,成本体量扩大和市场反馈向好等,行业逐渐形成以淘梦、奇树有鱼、新片场、映美为领航的四家头部公司,腰部被联盟或是其他中坚的影视公司占领,比如麦田映画、新合艺等。

 

随着爱奇艺迈入亿级会员赛道,腾讯视频会员增长数突破9000万等消息相继释出,付费会员池扩大,在自制剧、分账剧之外,网络电影也被视作视频平台重要的腰部内容,三大视频网站针对网络电影不断调适政策,未来或将在单片付费模式上探索可能。

 

骨朵分别统计了优酷、爱奇艺两个视频平台截止到今年7月、8月各自分账榜的TOP10,从这些市场头部作品上,可以看出其背后的网络电影制作公司们,身上呈现出不同的特质、它们2019年的年中表现。

 

肩腰部:各平台年中分账TOP10,

谁的存在感越来越强?

 

一些中腰部影片制作公司在网络电影市场上越来越有了“姓名”。在合作模式上,它们往往以“联盟”出品的方式,与头部制作公司风险共担,共同开发作品。

 

一方面头部制作公司已经有完善规整的流程,对平台需求也把握准确。另一方面,网络电影是短线娱乐内容,往往要倚重宣发,这也恰恰是中腰部影片制作公司所欠缺的。

 

 

这其中比较有代表的肩腰部影视公司有项氏兄弟电影、众乐乐影视,以及最近势头非常好的完美影视、云南爆笑江湖文化等公司。

 

项氏兄弟电影、众乐乐影视分别是网络电影导演项氏兄弟、导演林珍钊为主的制作公司,因为风格突出,并且在行业内深耕许久,它们各自都有代表作品,与头部几家网络电影制作公司合作密切。

 

项氏兄弟电影:瞄准武侠灾难题材,《水怪》成绩最好

对比去年成绩来看,今年在头部作品上挖掘上,项氏兄弟电影还在找寻着力点。2018年开年各平台打出“网络电影春节”档的概念,由项氏兄弟电影联合XXX出品的《齐天大圣·万妖之城》,上线90天即获得4000万的分账成绩,打破了优酷网络电影的多项记录。

 

 

但在今年,受到行业不景气的影响,网络电影分账成绩迟迟没有出现超过4000万的作品,项氏兄弟电影今年的项目中包括《水怪》《盗浪淘沙》成绩虽然在分账成绩上站在了平台高点,但对比去年来说,还有上升空间。今年在题材上,项式兄弟电影从此前擅长的公共版权西游、道士等题材 ,转向了怪兽、武侠题材。

 

截止到7月31日,有关项氏兄弟电影的项目中,分账成绩最好的是于优酷上线的“怪兽题材”作品《水怪》,影片分账金额达到1769万。

 

   众乐乐影视:转向公版IP,《大蛇》之后尚需“爆款”助力

 

去年制作出头部影片《大蛇》,并引发行业竞相追逐“怪兽题材”热的众乐乐影视今年将目光转向了对公版IP的发力,表现得相对保守了些。

 

今年相继制作了《齐天大圣之火焰山》《霍元甲之精武天下》等,虽然挤进了优酷8月年榜第4和第8位,但在分账成绩上仅达到了1329万、975万,和去年《大蛇》上线一个月突破3000万(累计分账突破5000万)分账成绩来说,不能相提并论。

 

云南爆笑江湖文化:主打一个IP,口碑逐年上升

 

 

榜单上,还有一家公司不得不被瞩目,那就是自2015年成立的云南爆笑江湖文化。《陈翔六点半》系列网络电影由原先的迷你情景剧《陈翔六点半》衍生而来,并且在之后精准针对《陈翔六点半》一个IP,持续内容制作。

 

首部作品《陈翔连六点半之废话少说》2017年上线,150万的成本最终收获1311万的分账;紧接着第二部作品《陈翔六点半之铁头无敌》于2018年上线,这一次片方升级了影片成本,最终上线2个月后分账金额达到1200多万。

 

今年上线的第三部作品《陈翔六点半之重楼别》,与《捉妖大师》《至尊先生》《嘿!小老头》等网络电影,一同进入了爱奇艺暑期档推出的新片集合宣发模式的“头号高手季”,延续上一季度的火爆,口碑市场均获得不错成绩,目前豆瓣评分达到7.1分,截止到8月分账金额达到1987万。

 

瞄准“喜剧”,

网络电影中的“明星”公司

 

此外片单中还透视出一个有意思的现象,即“红人”们也纷纷抢夺网络电影一杯羹。因此作品和他们的风格“深度绑定”,也很容易辨认。

 

其中比较突出的两家网络电影制作公司中,本山传媒、二友影业分别瞄准“喜剧”这块网络电影类型大蛋糕,各为山头,主打东北喜剧和港式喜剧。

 

本山传媒:东北喜剧与网络电影深度结合

 

如果说二友影业瞄准的是“港式喜剧”,那么本山传媒则主打东北喜剧。事实上,东北喜剧也一直都是网络电影中一个重要的分支。

 

2019年优酷网络电影分账票房TOP10(截止8月)中,影片《兴风作浪》以1362万的成绩进入榜单第3位。这是本山传媒上线的又一部作品,该片背后的制作方是本山传媒、东盛柒娱传媒、橙橙影业三家公司,将宣发板块交给了淘梦。

 

影片将视角对准“中年危机”,以喜剧包裹社会现实问题,并由本山传媒中的喜剧演员主演,风格明显区别于其他喜剧类作品,着实抢眼。

 

 

2015年,本山联合华谊兄弟、七神娱乐投资影片《山炮进城》,影片播出后累计获得了超过2亿的播放量,彻底打响品牌。本山传媒在这之后也愈发注重网络电影的投资制作,此后项目中不乏《山炮进城2》《超级大山炮之夺宝奇兵》《彪哥闯奉天之做梦没想到》等“东北喜剧”风格作品,此外班底配置上,也多有公司旗下艺人出演。

 

二友影业:陈浩民与林子聪联手,挖掘济公系列,主打合家欢

 

今年爱奇艺网络电影分账TOP中,第9位作品《济公之降龙有悔》是一部由二友影业联合爱奇艺共同出品的喜剧奇幻古装电影,是一部经典改编作品,讲述的是道济救赎出生时给村民带来灾祸、拥有多重人格的少女小蝶的奇幻故事,截止8月作品分账成绩达到1589万。

 

出品方二友影业前身是林子聪工作室,导演林子聪主打“港式喜剧”概念,包括《四大密探》《如来神掌》以及《济公》系列等。二友影业瞄准“港式喜剧”定位,主打合家欢概念,将重心放在了对“经典IP”的改编创作上。

 

 

去年2月16日,二友影业与爱奇艺制作的《济公之英雄归位》上线,开播后获得高关注度,首周分账超过1200万,今年2月延续“经典IP改编+合家欢”方式,爱奇艺于春节档上线影片《济公之降龙有悔》,但迫于今年是院线电影大年,网络电影春节档成绩不及预期,截止8月影片《济公之降龙有悔》的分账金额才达到1589万,这和去年首周破千万分账来说,不能相比。

 

实际上在二友影业的规划上,由林子聪联合陈浩民借助两位明星的影响力,以“济公”为切入口,主打港式情怀,收割网络电影用户,筹备项目包括《济公之英雄归位》《济公之降龙有悔》《济公之神龙再现》,以及《济公之英雄内战》等四部影片。

 

目前已上线的三部影片中,仅有去年《济公之英雄归位》获得了不错的分账成绩,其他两部作品表现并不亮眼。

 

头部网络电影制作公司的

2019年中成绩如何?

 

2017年就已经成型的四个网络电影头部制作公司中,淘梦、奇树有鱼、映美传媒、新片场在今年各有不同的表现,有人上升,有人维稳,“几家欢喜几家愁”。
但说到底,无论商业模式的创新探索,还是向网络剧板块布局,作为头部网络电影制作公司,它们的嗅觉最为敏锐,从它们身上也能看懂网络电影在2019年的趋势变化。

 

 

新片场今年的势头相对较好。截止今年7月31日,累计有8部影片分账金额破千万,可以说在2019上半年仅有25部分账破千万网络电影市场上,新片场贡献了接近三分之一的数量。截止今年7月31月,联合完美影视一直制作出品的影片《鬼吹灯之巫峡棺山》分账金额达到2926万(目前分账金额达3025万),是爱奇艺上半年的分账票房冠军。

 

内容上,新片场上半年的头部影片题材类型集中在IP开采上,其中《鬼吹灯之巫峡棺山》是《鬼吹灯》IP第一次落地网络电影,另外新片场还对济公IP、封神IP进行改编创作,尤其根据封神IP改编的《新封神之哪吒闹海》无论立意还是制作,都脱离以往对此类IP粗制乱造的影响,而是以创新改编与观众共情。

 

 

截止7月31日,映美传媒在2019年网络电影分账票房过千万的影片中,仅有2部作品入榜,分别是与王晶合作的喜剧作品《唐伯虎点秋香2019》,以及与新片场等公司共同出品的《伏妖白鱼镇2》。

 

与去年以怪兽灾难题材作品《大蛇》分账票房逾5000万的辉煌相比,今年淘梦也经历了一番新探索,在影片制作和出品上双线发展,均有成绩。

 

不过在上半年分账金额破千万的成绩单中,淘梦虽有5部进入,但成绩上取得最高分账金额的《水怪》也仅排名第5位,其他四部影片《齐天大圣之火焰山》《双世青蛇》《深海X异种2》《龙棺古墓2亡灵之花》排名都在十名开外。

 

 

从头部影片内容上来看,除了怪兽灾难题材主张创新之外,淘梦打起了“安全牌”,以系列电影和已经积累一定受众的IP作品或公版IP作品为主。

 

奇树有鱼2019年中成绩单上,仅有一部《四大名捕之食人梦界》进入分账破千影片行列。当然也或许也与奇树有鱼消解明星IP、以及将视角转向分账网络剧有关。

 

可以看出2019年头部网络电影公司或蛰伏或转型,肩腰部公司在与头部合作之余,也在开垦自己擅长的领域。而随着传统影视公司杀入,被视为视频网站下一个增长点的网络电影市场,伴随着用户对内容审美的高要求、平台风险评估和政策收紧等影响,正面临着新一轮的残酷竞争。