《绿皮书》靠什么逆转《驯龙高手3》?
艺恩网3月7日 17:01浏览量1454 上映票房成绩
摘要: 上映6天,票房突破1.7亿,并且单日票房连续三天位居榜首。

上映6天,票房突破1.7亿,并且单日票房连续三天位居榜首。

如果是普通商业电影,这个成绩似乎并不值得一提,但作为一部文艺片,《绿皮书》的成绩还是让人眼前一亮。

虽然顶着奥斯卡最佳的光环,但电影中描写的美国种族歧视题材却很难让中国观众感同身受。加之有《驯龙高手3》,以及之前一周的《阿丽塔:战斗天使》等两部好莱坞商业大片的夹击,《绿皮书》上映前的票房预期并不高。

3月1日-6日《绿皮书》和《驯龙高手3》票房走势

首周末,整个趋势确实和之前预想非常接近,《驯龙高手3》3天内获得了2.21亿元票房,大大超过了《绿皮书》(1.14亿),《绿皮书》甚至比已经上映一周的《阿丽塔》还少了4700万元。

但周末过后的3月4日-6日的三天中,大盘走势开始发生逆转,《绿皮书》连续三天获得了当日的日冠,6天1.73亿的票房也算是非常理想了。

靠口碑获胜,《绿皮书》完成低排片逆袭

中国电影市场已经在过往几年中见证了很多次票房逆袭。《红海行动》《无双》,以及今年春节档的《流浪地球》都是在开局不利的情况下,最后通过口碑发酵成为了当季的票房冠军。可以说,随着观众的日趋成熟,好电影已经越来越不容易被“埋没”了。

与这些电影类似,《绿皮书》的逆袭与口碑上的成功关系紧密。上映之后,《绿皮书》的口碑指数一直保持在8.3以上,而《驯龙高手3》则只有7.5左右。

再加上奥斯卡奖的热度,《绿皮书》在媒体曝光度上获得了不小的优势。从“网络新闻趋势”和“平面新闻趋势”图中不难发现,《绿皮书》都比《驯龙高手3》的整体热度要高出一截。这一点也直接反映在了两部电影的认知指数上,过往7天中,《绿皮书》(8.83)高于《驯龙高手3》(8.24)。

但有意思的是,虽然《绿皮书》在口碑指数、认知指数、购票指数,乃至最终票房上都超过了《驯龙高手3》,但其排片率却一直无法逆转。

虽然《绿皮书》排片持续增长,但到了36日排片率也不过到了21.7%,仍不及单日票房只有其一半的《驯龙高手3》(27.1%)。虽然这个排片对比比两部电影上映首日的14.1%33.9%要接近许多,但依然还有差距。而另一部好莱坞大片《阿丽塔》虽然单日票房和票房占比持续下降,但其排片率却不降反升,到了3月6日甚至达到了28.2%的高位。

由此可见,影院经理虽然看到了《绿皮书》的票房,但其不到2000万的单日成绩依然很难让整个市场有颠覆性的改变。相较于春节档,院线似乎愿意在淡季给商业片更大的信任。

《绿皮书》并不算“文艺”,文艺片想爆款要靠“现实”

除了口碑和奥斯卡大奖之外,《绿皮书》的故事题材也是获得高关注度的原因之一。虽然种族歧视无法提供过多的代入感,但在电影中“一黑一白、一贫一富”的设置还是给电影增加了许多戏剧冲突。“故事最后,两人通过路途凝结的友谊也能让观众产生足够的内心共鸣。

所以从某种意义来说,《绿皮书》并不像去年的《水形物语》,甚至不能算是一部“纯种”的文艺片。无论是对于丑恶现实的揭露,还是两位主人公之间感情的升华都更有现实意义。“车内吃鸡”、“文盲写信”等情节也让电影有了很多喜剧感,让整部电影不至于太过压抑,这一点上《绿皮书》比之前获奖,并同样抨击种族歧视的《为奴十二年》更加轻松,且充满人间真情。

随着这几年内地电影市场的蓬勃发展,中国庞大的人口基数给文艺片的生存提供了肥沃的土壤。

2019年春天,中国电影在柏林电影节上取得了不错的成绩,《地久天长》《过春天》《风中有朵雨做的云》等电影将在之后的1个月内陆续上映。从题材来看,这三部电影都或多或少的涉及一些相对现实的内容,很有可能引发观众的关注。