2018总分账超6.5亿,2019“优爱腾”网大哪家强?
36kr3月7日 14:21浏览量1471 分账票房平台
摘要: 万事俱备,“网大”只欠东风

编者按:本文来自微信公众号“文娱价值官”,作者文娱小纵队。    撰文丨大福      编辑丨奈奈

网大的崛起在全球范围都已是大势所趋。

Netflix出品的《罗马》,就因获得10项提名,而成为第91届奥斯卡的领跑者,它最终夺得了最佳导演、最佳外语片和最佳摄影三项大奖。对一直在寻找电影界《纸牌屋》的Netflix来讲,这是一个里程碑式的胜利。

对中国的网络大电影而言,当下也正值天时地利人和之际,只欠一部能够引发全民观影的口碑佳作来输送东风。产业越成熟,产品越精致,这是亘古不变的道理。有已弯道超车的网剧为先例,相信在不久的将来,国内也会像Netflix一样,制作出只在流媒体播放,却可以在最高领奖台上,与院线电影一较高下的精品网络电影。

2018总分账超6.5亿,2019“优爱腾”网大哪家强?行业危机,网大救市

根据《2018年中国网络视听发展研究报告》显示,2018年网络电影总数量1526部,同比2017年1892部下滑23.9%,但整体分账票房总额超6.5亿。

在已公开的数据统计中,仅爱奇艺、优酷平台分账票房千万级别以上的网络电影高达34部,较之2017年增长了一倍多。

其中,《大蛇》以5078万成绩荣膺全年最高分账票房网络电影,《灵魂摆渡·黄泉》和《齐天大圣之万妖之城》两部网络电影,分账票房均突破4000万,分别达到4583万、4036万;《黄飞鸿之南北英雄》在戛纳电影节远销海外数十个国家和地区。产量下降,产能上升,显示这个市场正在进入良性发展的序列。

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网大贵在市场下沉,虽然近些年电影市场异常繁荣,但人均银幕数还是很低,大多数人还是没有把进电影院看电影作为日常消遣之一,所以动动手指就能在手机上看的电影自然有无限大的市场。

快速的生产模式,加快了回本速度,而网大独特的分账模式与分账周期所激起的长尾效应,在一定程度上保证了投资人的收益。一部网大,从筹备到上线,通常只需要不到半年的时间,无论拍摄经费、时间周期、宣传成本,都远远低于院线电影。从投资回报比来讲,比院线电影高,风险却低很多,从而对投资方有着巨大的诱惑力,这也是越来越多人涌入这个市场的原因。

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15天完工的《黄飞鸿》是网大的正常拍摄周期

近日,就有诸多媒体报道了“寒冬”之下影视基地的“小阳春”现象,以行业风向标的横店为例,每天的组讯80%以上都是网络电影。以前网大去横店取景困难,还得求人找门路,但如今,超过200万投资的网大,都会被横店集团敬为上宾。在整个影视产业举步难艰之时,幕后的工作人员基本都是靠网大来养活,知名演员也纷纷转行去演网大,逆势而上的网大市场给从业者提供了最后的生存保障。

平台之争,助力升级

网大的收益基本都是来自于视频平台,平台不断革新的分帐合作模式,决定整个行业的发展方向。分账天花板既取决于视频网站的付费会员数,也取决于自身内容质量。

2018年,爱奇艺共上线1018部网络电影,优酷337部,腾讯视频127部,在有公开数据可查的千万级别分账票房的34部网络电影中,爱奇艺平台播出的有25部,优酷平台有9部。自2014年提出“网络大电影”概念后,爱奇艺将网大播出平台的“一哥”之位,悍卫至今。

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《四平青年之喋血曼谷》在爱奇艺票房分账为已过千万

爱奇艺的网络大电影分账定级A-E共5级,商业收入模式主要由内容分成、营销分成、广告分成、其他收益四部分构成,结构上已经非常成熟。爱奇艺在去年还突破性地关闭了前台播放量,有效的抑制了“刷量”行为。

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腾讯视频同样以付费会员拉新激励等方式,推动分账模式的重心从“纯流量”向“用户付费”转移。

在去年9月底公布的平台最新分账规则显示,在网络电影的成片合作中,合作方分成比例最高为100%。在内容评级为S/A的头部合作项目中,“合作方可以优先收回参投部分”等规定,对于优质内容吸引力巨大。

而优酷在去年12月15日发布,今年1月1日开始推行网络电影分账新规则。新规则最突出的变化,是用“播前定级”取代了此前的“播后定级”。

人工+AI的播前定级,将会倒逼出品方在内容创作上严格把关。根据最新规则,优酷平台网络电影分账收益=内容定级单价*(有效会员观看总时长/许可正片总时长)+3个月付费期累计会员拉新奖励。有效会员观看总时长的引入,对于能够获取用户更多停留时间的优质内容更是利好消息。

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2018年10月,芒果TV高调宣布进军网大市场,让网大播放平台市场出现新变量。会员拉新奖励最高600万元”,这也是全网拉新奖励上限。平台给出的网大分账模式,由保底+分成两个部分构成。

分成部分,芒果TV将自己的评级定位S、A、B、C四个评级,芒果TV将每付费用户观看时长超过5分钟的一次或一次以上的观影行为,均计为一次有效付费点播。保底部分则为基础收益,让合作方覆盖部分成本,最终实现保底+分成的双重收益,吸引力十足。

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2019年,优爱腾芒之间是否会出现新平衡充满变数,但可以肯定的是竞争将会进一步升级。

规则变化,入局谨慎

网大的蓬勃发展吸引了越来越多的人入局试水,希望能以小博大,据统计,2016年参与出品过网大的公司有1332家,2017年上升至1431家,到2018年则跳跃增长至2892家,但其中有2449家公司只参与出品过一部影片,只有19家公司参与出品的网大数量在10部以上。总体来看,大部分公司的尝试都不算成功,沦为“单片公司”,能下来持续产出影片的公司数量并不多,市场资源也日益向头部公司聚集。

在影视市场整体“降温”的影响下,加上P2P等热钱资本的消退,网大行业也进入调整期。已批露的信息来看,2018年网大公司的融资事件均集中在上半年,下半年未再有公司获得融资的消息。而能获得融资的公司也多为头部公司,在资本的助力下,淘梦,新片场,映美等公司的实力将进一步增强。对于新加入网大领域的公司而言,必须要找准自己的定位,否则很容易沦为”炮灰“。

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想要借风口入局者,都认为网大“躺着就能赚钱”,但其实,即便2018年的票房分账成绩很耀眼,也难以忽视95%的网络电影在赔钱的事实。在“头部”赚得盆满钵满的繁荣背后,有大批“尾部”网大根本收不回来成本。网大数量连续两年一降再降,减量的背后,是越来越严格的监管政策对网大的把关:仅2018年4月,各平台自查后下架的网大数量就超过1000部,还有大量的网大积压在片方手里,因内容不合格面临着永远无法上线的结局。

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网大《哀乐女子天团》还拿到了龙标

2018年11月,国家广电就下发了关于《网络视听节目信息备案系统升级的通知》,文件表明:自2019年2月15日起,对“网络剧、微电影等网络视听节目信息备案系统”进行升级,新增“重点网络影视剧信息备案系统模块”,并对相关信息报备方式做出相应调整。

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文件中规定:

重点网络影视剧,包括投资总额超过500万元的网络剧(网络动画片),超过100万元的网络电影。

开始制作前,由制作机构登录“重点网络影视剧信息备案系统”,登记节目名称、题材类型、内容概要、制作预算等规划信息。

制作完成后,需要将演员片酬、实际投资、拟播出平台在内的相关信息在备案系统中进行登记。

同时在影视项目备案主体上,也由之前的线上发布平台备案变成了片方自主备案。除重点网络影视剧以外的其他网络原创视听节目,备案工作仍按照原有程序和管理要求执行

其实早在2016年,广电总局局长聂辰席对网络内容就有“一个标准、一把尺子”的讲话内容。而最新这次备案审核的变化主要在于:以往由视频平台备案的形式转变为制片方开拍前备案,且剧本、成片都需要审核。

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政策环境带来的变化也将影响三大平台的内容矩阵。随着网络视听节目审查新规靴子落地,今年起即将正式实施,网上网下统筹管理、同一标准。台网监管即将并轨,这意味着对网生内容的监察更趋严格。

门槛渐高,精品难觅

从电视电影转型而来的网大,以2014年在视频平台落户为元年计算,发展至今也不过四五年的时间。蛮荒时代的网大门槛很低,凭借“尸鬼神魔”吸引眼球,内容低俗、打擦边球、蹭IP,最终成效乱、制作乱、后期乱、管理也乱,一度被认为是影视行业的“农村集贸市场”。

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有辱道教的《天蓬元帅之大闹天宫》遭下架“厄运”

而随着政府监管的日趋严格,和平台播放标准的提升,先入局的头部网大公司的冲顶之争,以及传统影业的强势加入,加速了行业的优胜劣汰,网大的门槛被提高。

从早期单纯追求盈利的商业性,到如今开始重视艺术性和观赏性,网络电影也正在迎来新的发展期。投资不断加码,去年几大头部集团争相投拍过千万的S级项目,到2019年,已经有投资3000万的网大开始立项。从三五十人凑成的草台班子,到现在上百人的正规军,制作上也在持续升级。从题材故事层面来看,从蹭IP打擦边球,到如今孵化原创IP、打造IP与多元素融合的全新玩法。目前,网大在题材类型方面呈现出了多元化趋势。

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《罪途》三部曲登陆腾讯视频,总播放量突破3亿,刷新腾讯网大分账纪录

打造精品网大,让作品“出圈”,是当下以长远计之从业公司的重中之重。但精品毕竟难寻,尤其是在起步低的基础之上,各家仍处在探索和试错阶段。以去年收益年冠的《大蛇》来看,虽有显而易见的野心,填补了国产怪物灾难题材的市场空白,但豆瓣3.3的评分可以看出,品质仍有提升空间。

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事实上,2018年豆瓣评分人数超过5000人次的网络电影仅有3部,绝大部分网大仍只是小圈子范围内的自HIGH。成绩最好的是《灵魂摆渡·黄泉》,7.1的评分,评价人数超过65000人,但距离“出圈”还是有一定的距离。

网大想要摘掉Low、黄、暴的帽子,仍有漫漫征程。

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结语:

一方面是精品难寻,另一方面,随着抖音等短视频平台的强势崛起,瓜分着互联网环境下观众原本就零散的时间和注意力,对网大来说,争夺用户、创造新“奇迹”的难度也随之加大。

但是在经历了2018年的成长,分账天花板突破5000万后,网大的发展前景仍然被多方看好。目前优爱腾三家视频平台的会员数已经超过2.23亿,在付费会员数在平台总会员数的占比还有极大的提升空间的前提下,2019年冲击8000万的分账新纪录不难达成。泡沫退散,门槛提高,游戏规则变化之后的网大市场,正沿着康庄大道向阳生长。